Z世代跨境创业者身份构建：社会资本与数字平台的双路径赋能

Abstract

随着数字经济发展和全球化进程推进，Z世代跨境创业者面临复杂的身份构建挑战。本研究构建了社会资本与数字平台双路径赋能的理论模型，探讨Z世代跨境创业者商业身份构建机制。对SHEIN和TikTok创业生态进行嵌入式研究，基于36位创业者半结构化访谈和份问卷调查，识别出身份定位多重性、文化适应策略性、平台依赖与自主性平衡三大模式；得到了结论：社会资本路径通过线上社群和线下网络提供资源，数字平台路径通过算法推荐和内容创作实现品牌传播，二者融合推动创业者从个人身份到跨境商业身份的转换，理论意义: 扩展创业身份研究至数字时代，为Z代跨境创业实践和政策制定提供借鉴。